La rotulación es una industria creativa y técnica que se ocupa del diseño, la producción y la instalación de rótulos de diversos tipos. El equipamiento de tiendas es la industria que se ocupa del acondicionamiento y mobiliario de espacios comerciales, como tiendas minoristas, salas de exposiciones, puntos de venta y espacios de exhibición.
La elección de materiales en la rotulación y el equipamiento de tiendas depende de varios factores, como el entorno en el que se expondrá el rótulo (interior o exterior), la durabilidad requerida, el presupuesto y el efecto visual deseado. Además, muchas marcas repiten su estilo en todas sus tiendas del mundo utilizando materiales disponibles en todas partes con los mismos tamaños, colores y características técnicas. De este modo, mantienen su identidad de marca. Esta variedad permite a los rotulistas realizar soluciones a medida para cualquier necesidad de comunicación o publicidad.
Los materiales más utilizados en estos sectores son, entre otros: el plástico (que incluye el acrílico, el PVC, el poliestireno y otros tipos de plásticos), el metal, la madera, el aluminio compuesto (Dibond), que combina la ligereza del aluminio con un núcleo de polietileno, ofreciendo resistencia y durabilidad para las señales de exterior y los paneles informativos.
